Marketing und Absatz
1. Einführung: Marktinformationen und -daten beschaffen Nur wenn ein Unternehmen seine Märkte genau kennt, kann es dem Grundgedanken des Marketings, nämlich der zielgerichteten Beeinflussung seiner relevanten Märkte, genügen. Eine fortlaufende Informationsbeschaffung ist also für jedes Unternehmen überlebenswichtig. Neben allgemeinen Informationen über die Märkte des Unternehmens (z. B. konjunkturelle Entwicklungen, technische, politische oder soziale Veränderungen etc.) spielen vor allem Informationen bezüglich der Verwender der eigenen Produkte (Kunden), der eingebundenen Absatzmittler (Groß- und Einzelhändler) sowie der Konkurrenten (Mitbewerber) eine Rolle. Zu unterscheiden…